食べ物記者齋藤訓之: 企業を高めるブランド戦略

企業を高めるブランド戦略

田中洋著
講談社（講談社現代新書） 2002年9月
旧ISBN4-06-149624-7

《目次より》
序章　なぜブランドが重要なのか
第1章　ブランド戦略とは何か
第2章　新しいブランドをつくる
第3章　成熟ブランドを活性化する
第4章　企業ブランドのマネジメント
第5章　ブランドコミュニケーション
第6章　企業戦略とブランド
第7章　ブランド戦略の応用課題
第8章　ブランドのケース・スタディ

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