なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？
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スコット・ベドベリ 著
土屋京子 訳
講談社（講談社現代新書） 2002年10月
旧ISBN4-06-211155-1
《目次より》
序 章 ブランド狂の告白
第1章 ネコも杓子もブランド志向
第2章 ブランドDNAを解読する
第3章 ブランドの幅を広げる
第4章 心と響きあうブランド
第5章 ブランドを汚染から守る
第6章 ブランド・リーダーシップ
第7章 企業の巨大化とブランディング
第8章 ブランドの未来
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