《目次より》
第1部 ブランドの時代
1 Jの悲劇
2 メルセデス・ベンツとナイキ
3 パワー・ブランドとそれ以外
4 「パワー・ブランド」とは
第2部 パワー・ブランドの法則
5 パワー・ブランドの三大法則
6 パワー・ブランドと組織
7 パワー・ブランドと顧客
8 パワー・ブランドと社会
第3部 パワー・ブランドから見た日本社会
9 悩める日本企業と賢い消費者
10 ブランドのためにいまできること
11 ブランドについての疑問に答える