《目次より》
第1章 ブランド・ポジショニングによる戦略の最適化
第2章 ナショナル・ブランドvs．プライベート・ブランド
第3章 ブランド展開のマネジメント
第4章 マスメディアを使わないブランド戦略
第5章 製品ライン拡張のマネジメント
第6章 製品ライン拡張の論理
第7章 「ケーススタディ」ブランドの危機にどう対処するか
第8章 「ケーススタディ」プレミアム・ブランドのマーケティング