《目次より》

Part1　「TEACH」型文化と「LEARN」型文化
1-1　アメリカ自動車産業の「TEACH」型進出
1-2　自動車産業の勃興と日本市場の誕生
1-3　日本の「LEARN」型文化の積極的評価）

Part2　ブランド戦略でつまずいたアメリカ車
2-1　社会の繁栄を体現していたアメリカ車のブランド
2-2　自動車産業をめぐって激変する世界
2-3　CMサターン、日本進出の失敗
2-4　フォードもつかめなかった日本の消費者）

Part3　アメリカ的マーケティングの破綻
3-1　販売網IT化への過剰な期待
3-2　e‐コマースへのニーズは、ない！
3-3　「囲い込み」戦略の末路）

Part4　日本市場はどう攻略すべきか
4-1　世界一難しい日本の消費者
4-2　ハーレーダビッドソンのマーケティング