食べ物記者 齋藤訓之

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創発するマーケティング

[caption align="alignright" width="100"]創発するマーケティング[/caption]

DNP創発マーケティング研究会
井関利明、山川悟、新井範子、上原征彦 編著
日経BP企画 2008年3月
ISBN978-4-86130-310-4

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《目次より》

第1章 「創発社会」の到来とビジネス・パラダイムの転換 井関利明

第2章 創発的消費をめぐって 山川悟

Column ユニークな発想は創発から生まれる 高橋誠

第3章 市場参加型マーケティングの構図 新井範子

第4章 創発マーケティングの事例 上原征彦
 事例1 「街のコンシェルジェ」の高齢者サポートと商店街の活性化
 〈街のコンシェルジェ 中延センター〉 中麻弥美
 事例2 顧客視点の製品サイトをつくる過程と企業内創発
 〈ヤマハ株式会社〉 齋藤訓之
 事例3 ユーザーから「LEARN」するマーケティング戦略と創発
 〈ハーレーダビッドソン ジャパン株式会社〉 薬袋貴久

第5章 創発マーケティングの実践論理 上原征彦

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